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当心医药广告陷阱
http://www.100md.com 2002年10月24日 《健康时报》 2002.10.24
     本报记者 高朵

    不能不说现在的药品广告铺天盖地,电视、报纸、杂志、信函,就连围墙、街边电线杆、厕所内墙壁上也随处可见,治疗范围小到鼻炎、胃炎、痔疮,大到癌症、艾滋病等疑难病症都包罗其中,而且均是“疗效最佳”、“包治百病”、“药到病除”。有些医药广告甚至还“创意”出患者来信或以现身说法形式对疗效进行佐证。

    其实,这些都不能代表真实性。据北京东方医院的高小光医生介绍,根据广告自行选择用药,极易发生严重后果。比如大家知道灰指甲(即甲癣)是由于真菌感染引起,而从某些广告上却可得知:酮康唑是抗真菌药物,这样便得出结论:酮康唑可以治疗灰指甲!这固然没错,但许多人只知其一不知其二,酮康唑吃到一定疗程要停用,否则影响肝脏。北京就有一患甲癣的女性,在社交场所觉得灰指甲有碍美观,于是便按广告上说的吃酮康唑进行治疗,但求愈过于心切,一连服了47天,突发肝坏死不治身亡。

    不仅如此,在市场上出售的像保太松、消炎痛、补血片等药品对消化道有刺激性,可引起恶心、呕吐、厌食;多粘菌素B、万古霉素、速尿灵等对神经系统有损害,可引起头晕、耳鸣;氯霉素、氯丙嗪、苯妥英钠等对造血系统有影响,可引起贫血、血小板减少;心得安、利血平、可乐宁等能引起心律紊乱;安妥明、布洛芬、利福平、酮康唑等可引起肝脏损害。然而,上述这些药的广告有的并没有详细说明负面影响。
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    北京市工商局崇文分局的张卫提醒广大消费者:当心医药广告几大陷阱———

    陷阱之一:制造恐慌气氛。头些年社会上刮起过“补锌热”、“补铁热”、“补钙热”,这些广告宣传给人们造成了一种恐慌———人人“缺铁”、“缺锌”、“缺钙”,不补不行。现在有的药品广告声称“呼吸系统疾病是威胁人类健康的第一杀手”,必须“杀灭肺内病毒,清除肺内垃圾”。另一个推销更年期药物的广告说:“死于因更年期综合征引发重大疾病的妇女达1220万人以上,占其他疾病的82.3%。”……您瞧,更年期又成了女性的“第一杀手”,但这无外乎是为了销售某某女性养颜药。

    陷阱之二:夸大疗效的“药到病除”。什么“神方神药神效”、“超强疗效三天回报”、“只需一用立竿见影”等都在夸大疗效,甚至有些药竟能使“月经不调患者3日病情即可好转”。众所周知,月经周期一般为28天,3天岂能出现奇迹?有一个“强精”的药物广告列出了某医院对11个“病种”的观察结果:有效率竟分别为93%~100%,让人难以相信。
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    陷阱之三:“祖传秘方”、“特色专家”。在一些医疗小广告中,自称秘方秘药的随处可见,确实蒙住了不少人。其实,药物在用于临床之前都必须按规定程序,进行严格的药理和毒理试验,获得通过后再分三个阶段进行临床验证,其中须进行至少两次以上的随机对照试验,达到临床要求并通过检测和得到批准后方可进入医疗市场,可见“秘方”里有多少水分。让人感到可笑的是,还有些广告专门介绍“特色”,还请来相关“专家”、“教授”坐诊治病,“不孕症”、“糖尿病”、“各种肿瘤”等疑难病症的广告更是“雄赳赳”,使得上当的人大有人在。

    陷阱之四:移花接木的“药食两用”。一些厂家在广告中采取移花接木的手段,将只具有保健作用的食品宣传为具有治疗作用的药品。北京的一家保健品公司在国庆节期间发布一种食品广告:“治疗脂肪肝2例,治愈1例、好转1例(仅40天),便秘者全部治愈,科学地证明了这种食品在减肥排毒、调节血脂、缓解脂肪肝等方面有显著作用。”如此误导消费者,最终被工商部门查处。

    陷阱之五:信誓旦旦的“无效退款”。
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    这样的医药广告你一定常见———3天治愈某病,无效全额退款!其实,在这种信誓旦旦的保证后面,隐藏的却是不负责任。因为这类广告并没说清一种药是否有效、病症是否根除的标准是什么?由谁来评定?这全是疑问。当患者花钱买药却治疗无效时再去找该广告主,肯定有一大堆理由来搪塞你,更别提退款的事了。

    有关部门一直在打击虚假医药广告,但为何屡禁不止呢?其中一大原因就是:目前药品广告有两个部门管理———依据《药品管理法》,药品监督管理部门负责广告审批;依据《广告法》、《药品管理法》,县级以上工商管理部门负责违法广告的监督查处。由于医药广告的审批、管理分属不同部门,部门之间没有形成合力,致使医药广告出现混乱现象。广告经营者和个别新闻媒体对医药广告的把关不严,也致使虚假广告“频频亮相”。

    北京市工商局崇文分局的张卫说,患者发现医疗广告不符合有关规定,完全可以向卫生部门、工商部门举报,还可以到法院起诉,打这种官司不丢人!

    医药广告,种种陷阱让人信不得。在优美画面和华丽广告语的背后竟存在如此之多的污垢,医药广告中的万里晴空何时能浮现眼前?, 百拇医药